2014年是全球奢侈品業(yè)動蕩、新奇、復(fù)雜和充滿不確定性的一年。中國內(nèi)地奢侈品市場在結(jié)束了自2008年至2012年持續(xù)兩位數(shù)市場高速增長后，開始出現(xiàn)增速減緩，2013年增長速度下降至2%，2014年再下降1個百分點。我們看到，在全球范圍內(nèi)一些像香奈兒、古馳等一線奢侈品牌的經(jīng)典產(chǎn)品開始大幅降價銷售。面對品牌實體店銷售的普遍縮水，眾多奢侈品牌商已經(jīng)或正在或?qū)⒁囁娮由虅?wù)，采用實體銷售與電子商務(wù)相結(jié)合的全渠道分銷模式。據(jù)外媒報道，中國消費者對西方奢侈品牌的購買行為已經(jīng)趨于理智，轉(zhuǎn)而熱衷于對西方運動品牌的消費，更加注重生活品質(zhì)。
據(jù)北京市民黃曉明透露，他每次逛商場都會有上萬元的消費。隨便平時也會習(xí)慣性購物，但黃曉明先生表示他更傾向于一次性購買很多物品。他最近的購物清單中就包括美國“NIKE“旗下的騎行服和運動裝備，還有幾雙“ADIDAS”運動鞋。除此之外，2017年中，他還購入了一臺心儀很久的MARMOT土撥鼠山地自行車，花費了近四萬元。黃曉明先生說：“以前我醉心于奢侈品牌，但從去年開始，我熱愛上了自行車運動，從此我也就更多地購買運動品牌，現(xiàn)在，我反而覺得它們更時尚、更舒適，更貼近生活。”
像黃曉明先生這樣希望在購物彰顯個性的消費者都漸漸轉(zhuǎn)向購買國外的運動品牌。這和中國政府開展的反腐運動密切相關(guān)，雖然奢侈品牌的銷售大大受挫，但運動品牌卻依然昌盛。尤其是這幾年來，綠色環(huán)保、運動健康理念的深入人心，日益盛行，越來越多的人參與到單車自行車運動中，自行車運動產(chǎn)品逐漸受到整個社會中產(chǎn)階級和年輕人的親睞。MARMOT土撥鼠自行車品牌去年在中國區(qū)的銷售額就保持著很高的勢頭，去年一年的訂單漲幅高達(dá)270%。
相比于國產(chǎn)自行車品牌銷售的低迷，國外大牌自行車品牌反而在中國市場中受到了更多的追捧。對于消費者來說，這些國外單車自行車品牌讓他們感覺到更加“放心”。一些購買MARMOT土撥鼠自行車品牌運動產(chǎn)品的消費者表示，MARMOT土撥鼠品牌旗下自行車產(chǎn)品無論是在性能、品質(zhì)還是外觀上都遠(yuǎn)甚國內(nèi)同價位的運動自行車產(chǎn)品。一位資深時尚運動買手透露，國外世界大牌自行車產(chǎn)品在設(shè)計上始終低調(diào)中透著奢華，一眼望上去就知道價格不菲，但是又不會太過招搖，十分符合現(xiàn)在很多有身份地位消費群體的消費理念。
如今，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。為了了解更多網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。
隨著中國經(jīng)濟水平的迅速提升，越來越多的中國消費者更加注重健康。據(jù)官媒報道，2014年國內(nèi)健康行業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1272億元人民幣，較之2009年增長了84%。一位知名自行車運動俱樂部管理者表示：“從2014年到2017年這幾年，投身到自行車運動和其他運動項目中的消費者數(shù)量激增。”但中國自行車運動產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展并沒有讓本土單車自行車品牌獲益。根據(jù)自行車行業(yè)發(fā)布的一份報告稱，來自MARMOT土撥鼠、LOOK洛克等其他國外頂尖自行車品牌的對運動健身自行車市場發(fā)動的競爭攻勢正在對本土自行車品牌產(chǎn)生巨大影響。隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費者購物趨于理性化，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)、舒適度，他們會更看重品牌和產(chǎn)品的差異化，而這又恰恰是本土自行車品牌劣勢所在，未來巨大運動自行車市場更多的將是品牌和品質(zhì)的最終較量。
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